Smykkegigant vil helt ændre det danske marked for diamanter

I dag er den globale diamantindustri vendt på hovedet. Det skyldes laboratoriefremstillede diamanter. Og her spiller verdens største smykkebrand, danske Pandora, en markant rolle: Virksomheden er stoppet med at bruge diamanter fra miner og bruger nu udelukkende diamanter fremstillet på laboratorier. »Vores laboratoriedyrkede diamanter er et eksempel på, hvordan man i fremtiden vil producere luksusvarer. Som dansk virksomhed er vi utroligt glade for, at vi nu kan præsentere dem til et dansk publikum,« siger Alexander Lacik, Pandoras administrerende direktør, med et Pandora-armbånd dinglende om håndleddet, over en videoforbindelse til Paris. Laboratoriediamanterne er så godt som identiske med diamanter fra en mine, men koster omkring en tredjedel af, hvad en minediamant koster. Det har forringet markedsværdien af diamanter, siger Ole Sloth Hansen, råvarechef ved Saxo Bank. »Markedsværdien af ægte diamanter burde blive hjulpet af sanktionerne mod Rusland, da de strammer det globale udbud, men det ser ikke ud til at være tilfældet, og det viser, hvor stor en betydning opblomstringen af laboratoriefremstillede diamanter har på verdensprisen,« siger Ole Sloth Hansen. Ifølge Liselotte Lyngsø, fremtidsforsker og direktør i Future Navigator, er »de, som troede, at de var home safe med en investering i en diamant lidt på røven nu«. »Man kan sammenligne det med bitcoin, som får den værdi, forbrugerne tildeler bitcoins,« siger Liselotte Lyngsø og tilføjer: »I et fremtidsperspektiv kommer kunstig intelligens til at kunne komme med billigere løsninger på alternative produktionsformer og materialer, så på den måde gør Pandora klogt i at være på forkant.« Samtidig produceres laboratoriediamanter mere bæredygtigt. »Al den energi, som vi bruger i laboratoriet, er vedvarende energi, og vi bruger sølv eller guld, der er genanvendt. Så du kan nu få en 1 karat diamantring af massiv guld med et CO₂-aftryk svarende til et par jeans,« fortæller svenske Alexander Lacik. Laboratoriediamanterne produceres ved at komprimere kulstof, og derfor har de samme kemiske sammensætning som minediamanter, hvorfor de bliver anset for at være ægte diamanter. På den måde kan man på et par uger producere præcis den samme diamant, som det ellers tager op til milliarder af år at fremstille under jorden. Derfor er de heller ikke så unikke som minediamanter. De er dog klassificeret efter den samme branchestandard kendt som »de fire c'er«: cut, colour, clarity and carat (slibning, farve, klarhed og vægt, red.) Pandora er på en mission Kunderne har taget godt imod teknologien. Fra at udgøre under én procent af verdensmarkedet i 2015 udgør laboratoriediamanterne nu omkring 20 procent. »Vi forventer at sælge for over én milliard kroner allerede i 2026. Vi har hidtil kun solgt dem i USA og få andre markeder uden for Europa, men nu også i Danmark, som det første land i EU,« lyder det fra Alexander Lacik. Den globale diamantindustri er over 600 milliarder kroner værd, og her går USA forrest i udviklingen. I USA er halvdelen af alle solgte diamanter i dag laboratorieskabte. Det har medført, at prisen på minediamanter er faldet mere end 25 procent siden 2022. »Diamanter har en såkaldt store value, som man også oplever med guld. Prisen på diamanter har haft en tendens til at følge med inflationen. Nu går værdien af diamanter en usikker fremtid i møde,« siger Ole Sloth Hansen, råvarechef hos Saxo Bank. Det store, gamle diamantmonopol De Beers fandt tilbage i 1947 på sloganet »a diamond is forever«. Nu har de set sig nødsaget til at producere laboratoriediamanter som følge af markedets udvikling. Og udtrykket vækker måske ikke den genklang, som det havde for 77 år siden. Imidlertid holder eksklusive smykkehuse som Tiffany’s og Cartier sig til minediamanter. Ifølge Pandora-direktøren har man også de laboratoriefremstillede »på livstid«. »Diamonds are forever. And for everyone – Pandoras tilføjelse,« siger han. Er der ikke noget mere prestige over en naturlig diamant? »Brandet Pandora henvender sig til folk med en gennemsnitlig indkomst. Flere af mine kunder har ikke råd til at betale for et smykke med en minediamant, men vores smykker med laboratoriefremstillede diamanter åbner markedet for, at flere får adgang til diamanter,« siger Alexander Lacik og tilføjer: »Det er missionen for Pandora: Vi forsøger at demokratisere smykker. Vi mener, at smykker skal være tilgængelige for alle.« Smykkevirksomheden er børsnoteret i København og omsatte i 2023 for 28,1 milliarder kroner, en vækst på otte procent sammenlignet med året før. https://www.berlingske.dk/virksomheder/smykkegigant-vil-helt-aendre-det-danske-marked-for-diamanter